元旦の朝 ウォーキング

元旦の朝、一番にしたことは、ウォーキングだ。

年末に風邪ぎみで、少しお休みをしていたため久しぶりだ。

ビニールの手袋に、45リットルのゴミ袋2つ、小さ目のショッピング用のビニール袋2つの準備を完璧にして、スタート。

コースは淀川の河川敷から毛馬橋に向かうという約1時間。

なぜ、こんな準備物がいるのかというと、ウォーキングをしながらゴミ拾いをしているのだ。

河川敷は土の道で、雑草や石ころが見られる自然の道なのだが、

そこには土に返らないお菓子の袋やタバコの吸殻（フィルター）が散乱しているのだ。

それが気になってしょうがなかったのだが、どうしたらいいのかわからない。

ひとつふたつのゴミを拾ったところで、ほかのはどうなるのか・・・目障りなゴミを見つつウォーキングをしていたある日、

私は、あの方と出会ってしまったのだ。

ゴールデンレッドリバーを2頭連れて、右手に小さなスパーの袋をつけ、左手にスーパーの大き目の袋をもち、フットワーク軽くゴミや吸殻を拾い集めながら歩く男性。

その軽快な動きと手早さに感心してしまった。

そしてゴミ箱のあるところでは、そこにあるゴミ袋の口をしばって外に置き、

どこからかあたらしい特大のゴミ袋をだして、ゴミ箱に装着しているのだ。

その道？のプロにような周到なその動きに、かなりの年季を感じた。

彼とはそれから、週に二三回は出会うようになり、私はそのゴミ拾いの技を盗み見し、自分でも始めることにしたのである。

それからは、私の心の中では、その方を｢師匠｣と読んで崇めているのだ。

これまで、師匠に一度だけ「おはよう」と言われたのが、

ゴミ拾いの励みとなっている。(笑い）

ゴミを拾っていると、いろんな人に声をかけられる。

ウォーキングエリアでの登場人物が増えて、一人ひとりのドラマと交差することがある。

そんなこともおもしろいし、

拾うゴミの種類から、どんな人が捨てたのか、何が売れているのかなど、

マーケティング情報も入手できる。

ウォーキング＆ゴミ拾いは、楽しくすることが大切だ。なぜなら、私を見ている人が不愉快にならいために。

「こんなゴミすてやがって」みたいな顔で苦しそうにしていると、迫害される恐れさえある。

楽しそうにやっていると、わたしもやろうかしら？と思う人が出てくる可能性がうまれるのだ。

私のウォーキングのもうひとつの楽しみは、観音菩薩様へのお参りと神社への参拝。

ただ歩くだけだと、飽きてしまったり、つまらなくなる。

他にも、ＮＨＫの「バロックの泉」を聞くとか、渡り鳥や漂流する亀を観察するとか、

いくつもの楽しみをつくって、私は歩いている。

毎日は無理だが、師匠を見習って、これからも精進しよう。

昭和ブーム

３日前のテレビを聞いていて、（かけてるだけのときがある）私は大変な間違いに気づいた。

その番組は「昭和歌謡」のクイズ番組。最近、昭和ブームで、２時間のテレビ番組もできてしまうくらいだ。

その分析については後にして、私が犯した間違いは、

前回書いた、「岡田可愛」の経歴は、「岡崎由紀」のものだった、ということに気づいたのだ。

申し訳ございません。ここに、訂正してお詫び申し上げます。

岡田可愛は、「アタックナンバー１」の実写版の主役、「鮎原こずえ」だったのだ。

「ジュン・サンダー」は、・・・・「ハン・ブンジャク」（漢字忘れた）

確かな記憶と思っていても、あいまいなものなのですね。

本当に思い出して、良かった。

ところで、通販でも昭和の時代のフォーク全集は、ロングセラーだ。

私のまわりでは、通販会社の社長やコンサル会社の社長も買っている。

そんな経済的にゆとりのある団塊の世代がターゲットなのだろう。

なぜ、昭和なのか？

昭和といっても、いまブームなのは、戦後の昭和３０年代～４０年代が中心だ。

高度成長期の真っ只中の時代を切り取り、あの活力のある時代に、そのとき若者だった人は青春を思い出し、いまの若い人にとっては新鮮なのでしょうね。

私の若いころの懐メロといえば演歌だったが、いまの２０代が聴いている懐メロは、歌謡曲。

団塊の世代が６０代になり、大人向けのテレビ番組の感性は変化している。

私が子供のころ見ていた懐メロを楽しんだ人たちは、年々減少し、その世代が楽しめる番組といえば、いまや「水戸黄門」くらいかもしれない。

最近は、マニアックな人が増えているおかげで、

意外と昭和の話が若い人とできるのが、この昭和ブームの恩恵だ。

岡田可愛ってすごい？

最近の通販業界の話題は、テレビ通販の行方だ。

ジュピーターショップチャンネル（JSC)とQVCのここ数年の二桁成長の伸長率が、

前年度比５．６％増(通販新聞調査）になったことから、

テレビ通販市場並びに通販市場の伸びが鈍化しているといわれはじめている。

たしかにテレビ市場の伸長は鈍化しているが、それでも伸長はしている。

ヒット商品がでれば、オークロンマーケティング社のように、

一気に前年度比65.8％増、ということが起こるのも、テレビ通販の特徴だ。

さて、多チャンネル化に向かい、厳しい局面に立つJSCだが、

先日、JSCでこれは売れそうというブランドを見つけた。

それが、「Kai Okada」ブランドだ。

あの、｢奥様は１８歳」(古すぎて知っている人は少ない？）で主役をやった女優。

ソニーの御曹司と結婚して、すぐに離婚した女性。

その岡田可愛が、ファッションブランドのデザイナー兼メーカーになって、

次々とヒット商品を出しているのだ。

このブランドのターゲットは、５０代から６０代と思われるが、

中高年のファッションなのだが、おしゃれ感があり、

流行をおいかけた「イタサ」がなく、好感度が高い。

それを岡田可愛本人が、｢誰がつくったと思っているの？！わたしよ！」

と高飛車に喋りまくる。

ひきこまれるし、説得されるし、すごいパワーを感じた。

テレビショッピングは、こんな人を待っていたのだ！

と言わしめるファッションデザイナーと化していた。

あのかわいい１８歳は、どこにいったの？という感じ。

テレビショッピングにも、見せ場と楽しさがいる。

彼女自身の彼女のブランディングに、視聴者は引き込まれ、

商品を買って、着てみた日に誰かに一言、「素敵ね」と言われたら、

もうそのお客様は、「Okada　Kai」ブランドのファンとなる。

これを見る限り、テレビショッピングの未来は明るいと感じたのだった。

通販とサラリーマン

5月末の中之島のシンポジュムに続き、

6月6日は、「日本ダイレクトマーケティング学会」関西支部のシンポジュムのパネラーとして出演した。

「メーカー通販と単品通販の戦略」というテーマだが、

サントリー健康食品部の川崎部長が初めて講演をしたという、貴重な講演会となった。

他にはＤＭ学会メンバーのＤＭＧの田村哲二さんや、九州から来られたやずやの西野博道さん。

川崎さんは、学会への社会貢献という立場で来られているので、口は軽くない。

サントリーの通販商品の話や8年間の通販の軌跡などをひととおり話された。

その中で、ふともらした印象的な言葉がある。

「通販を成功せるために、サラリーマンはやめる！」

川崎さんが通販を始めたときに決意したという、

この言葉には、単品通販の本質が垣間見える。

メーカーで会社の組織に縛られながら通販をやることは非常に難しい。

一番の問題は、通販と流通業のしくみがちがうことから、通販のやり方が上層部に理解されない。

通販は小売業であり、サービス業だから、商品だけを売ればいいのではない。

メーカーは商品を作り、それを売っている。

通販は商品を一人ひとりのお客様にお届けするとともに、

商品と物語や情報という付加価値を一緒に売っているのだ。

商品だけを売るのとは違い、お客様がファンになっていただける付加価値を創ることはたいへん難しい。

そのためには、会社に合わせるではなく、一人ひとりのお客様のために働かなくてはいけないということだろう。

西野さんは、11年間やずやの会社に住んでいたという。

途中で先代社長がワンルームの部屋を作ったてくれたそうだ。

川崎さんは、会社のトイレの手洗い場で、頭を洗っていたそうだ。

他の人には、お勧めできない話だそうだが、

メーカー通販と単品通販の成功企業の裏には、

こんな男の生き方が隠されているという事実は、感動に値すると、私は思う。

パリのシテ島と中之島

「水都大阪のｼﾝﾎﾞﾙアイランド中之島　まちづくりシンポジュウム」が、

昨日、おかげさまで無事終わった。

当初の予想来場人数は、200人。しかも、サクラがいるかな？なんて・・・

ところが、300人先着順で予約制にしていたところ、450人近い人が来場した。

ご来場いただいた皆様、ありがとうございました。

私が出ていたシンポジュウムは、女性が3名もいる異色の取り合わせで、

とてもおもしろかった。

なかでも、パリっ娘マニグリエ真矢さんの、お話とパリのシテ島の写真がたいへん良かった。

パリのシテ島は、中之島と同じ中州の島で、セーヌ川にある。

その川べりでは、アートのイベントやカフェ、特産品のマーケット、ビーチバレー、

バンド演奏、ディスコを営業する船が30年前から浮かんでいるなど、

その賑わいと活気、そして芸術的な雰囲気はすばらしい。

とにかく、あらゆるエンターティメントと安らぎにあふれている。

真矢さんの話を聞き、シテ島と中之島の何が違うのかと考えると、

一言でいうなら、「大人と子ども」の違いではないだろうか。

パリのシテ島には規制がない、夜中まで音楽をやってもいい。

そういうイベントのときは、ボランティアが街をメンテする。

川辺で物を売ろうが、ディスコをやろうが、する側も楽しむ市民も自己責任でするのだ。

もちろん、基本となるルールはあるだろうが、

中之島では、そんなことはできない。

国、市、府、たくさんの規制があるそうだ。

ルールを作らなければ子どもは、いうことを聞かないと思っているように、

たくさんの規制があるのだ。

古い倉庫には、近づいてはいけない、というのも大阪市のルール。

パリでは、古いシテ島近くの倉庫街を、若手のアーチストたちに解放して、好きにさせた。

そのおかげで、そのエリアはアートのある街として活性化している。

パリは、大人の街なのだ。自己責任で楽しむシテ島。

楽しいことがなかなかできない中之島。

これからは、大阪は、成熟した都市として規制を緩和して、

大人のまち「中之島」として認知され、

パリのシテ島のような、素敵なアイランドになるよう、私も微力ながら模索したい。

中之島の「ほたるまち」

大阪中之島に「ほたるまち」というエリアができたことを、知っていますか？

福島１丁目の大阪大学病院跡地に、朝日放送の本社が移転し、

http://asahi.co.jp/new/newoffice/index.html

そこにある「ＡＢＣホール」では、いま「中之島演劇祭」を開催中。

http://asahi.co.jp/new/engeki/index.html

目の前の堂島川には、リバーデッキという波止場ができ、

「大阪シティークルーズ」の船が行き来する予定だ。

http://www.osakacitycruise.com/

いまのところ、波止場はできているが、まだ運行はされていない。

そしてその朝日放送の隣には、「堂島リバーフォーラム」がある。

http://www.dojimariver.com/index2.html

ここは、ビーイングという音楽事務所が建設した多目的ホールだ。

いま話題なのは、

２００８年5月23日(金)、24日(土)、25日(日)のＺARDの追悼コンサート

「ZARD “What a beautiful memory 2008”」

それと、あまり話題にはなっていないが、

５月３０日には、「水と大阪のｼﾝﾎﾞﾙアイランド中之島　まちづくりシンポジュウム」があり、

パネラーとして私も参加する予定だ。

http://www.nakanoshima-style.com/event/0530/

東京から着物大好きのフランス人の素敵な女性マニグリエ真矢さん演壇される。

参加費は無料なので、ぜひ来てください。

他にも、超高層の「The Tower Osaka」と

賃貸の「リバーレジデンス堂島」のマンション2棟。

そこに隣接して、大丸ピーコック（ここは連休中にオープンした）や

十三のねぎ焼きの山本や

心斎橋のワインの老舗マルシエ経営のワインレストランなどが出店している。

しかしまだ、工事中。

ほかにも、

慶應義塾大学創始者・福澤諭吉がこの地で生まれたことにちなんだ

誕生記念碑を建立され、

慶應大阪リバーサイドキャンパス（仮称）の開設も予定されている。

「ほたるまち」、かなり盛りだくさんの楽しいエリアになりつつある。

興味湧いてきました？

この影響からか、近くにレストランやギャラリーがぽつぽつオープンし、

福島駅に向かう住宅街では、町家を改装した居酒屋やレストラン、

雑貨屋などが集まりつつある。

家の前でキャッチボールをする中学生のいる路地に、

ちょっぴりおしゃれなお店がぽつり、ぽつりとあり、

回りは、井戸端会議をするおばあちゃんたちがいる古い住宅街だから妙な感じ。

しかし、これからもっと楽しくなるのかもしれない、と予感させる。

気持ちいい日曜の午後に、中之島からほたるまち、

そしてへ福島へと散策してみてはいかがでしょうか？

茂木健一郎

茂木健一郎を私が見たのは、ポルトガルに行く日の朝だったように思う。

早朝のＮＨＫ教育テレビで、茂木健一郎が講演をしていたのだ。

カメラに向かって話し続けるというのは、どんな気分だろうかと考えた。

彼の話には興味をもったのだが、ジックリ見る時間はなかった。

その後、彼の書いた著書『感動する脳』を読んで、とても興味深く、それこそ感動した。

私たちが感動するとき、心が動くとき、それは、精神ではなく、肉体が感動している、

すなわち、脳が感動していると書いている。

また、その本のなかで、私がひどく納得できたことに、教養とは何か、というくだりがある。

教養とは、相手のことがわかること。というようなことが書いてある。

そうなのだ！

ここで、わたしはすっかり茂木健一郎に感心し、尊敬してしまった。

教養があれば、相手のことを理解する知識や経験をがあり、

その上で、その人を思いやることもできるのだ。

教養は大事なのだ。

そして、今週の日曜『題名のない音楽会』に、

彼が出演しており、その発言を楽しみに見ていた。

（テレビ朝日のその番組は、最近指揮者が佐渡裕に変わり、一度見たかった！

同じ人多いのでは）

茂木健一郎は、そこで、「すべては音楽から生まれる、と断言できる。」

と言った。

「人間の脳にはオーケストラがあり、いつも演奏しているのだ」とも。

・・・・意味がよくわからない。

そんな人は、茂木健一郎の書いた「すべては音楽から生まれる」（ＰＨＰ新書）という本を

読めば理解できるそうだ。

そこからの抜粋↓

『音楽はあらゆる芸術をつかさどる。
そればかりではない。
生命原理と創造性の本質にも通じているのだ。
わたしたちはみな楽器であり、音楽家である。
脳の中では、常に交響曲のような働きが起こっている。』

不思議な人だ。そしてまれにみる才能に恵まれた人なのだろう。

さっそく、その本を読んでみよう！

地球人の富裕層

富裕層といえば成功者であり、年齢層は高い人が多い。

しかし、最近の富裕層のなかには３０代・４０代の比較的若い層がおり、この人たちの意識には、これまでとは違う変化がある。

富裕層の定義ははっきりしないが、年収１０００万円以上の人や年収２億円という人をも含む１０００人以上の郵送アンケートの調査結果を見ると、

かなりの年収のある資産家であっても、３０代・４０代の富裕層のなかには、車をもたない人たちがおり、今後も車を買う予定はないと考えていることが、興味深い。

お金持ちの図式は、お金が入ったらまずは高級外車に乗る、というのがあたりまえのように思えていた。

たしかに高級外車は富裕層が買っている。しかし、にわか金持ちのような人も買っている。

この３０・４０代の富裕層は、環境に配慮したライフスタイルを志向しているのだ。

その生活スタイルは、お金のあるなしではなく、心の満足感の問題なのだ。

「最も働き甲斐のある会社」ランキング１位のグーグル社には、社員向けの通勤用無料バスがある。

車社会であるアメリカゆえに、社員が自動車通勤ができる環境は当然用意されているが、本社勤務社員の25％が利用しているという。

エコロジー意識は、所得やお国柄をも超えて、じわじわと私たち地球人の生活環境に変化をもたらしているのだ。

マーケティングの産学連携

先月末に、弊社で記者懇談会を開催した。

記者を呼んでの発表というのは、初めてのことだったが、日経新聞と朝日新聞から記者が来てくれた。

11/30　日経　12/1　朝日　各朝刊に掲載された。

何を発表したかというと、マーケティングの産学連携の組織「アイ・シーエル」だ。

神戸大学の石井淳蔵教授の発案により、

私たちハルグループの企業が大学の研究者たちの組織の窓口になるというもの。

（これ自体が産学連携の形をとっている。）

アイ・シーエルは、あらゆる点において画期的な試みだといえる。

まず、全国24大学の37名の研究者個人をネットワークしていること。

これが実現できたのは、神戸大学の石井先生のゼミから日本一多くの研究者を輩出しているからだ。

そのため、アイ・シーエルは理系ではなく、人文系の産学連携の組織である。

このこともめずらしく、おそらく日本では初めてだと思われる。

また、先生方は本人ひとりの個人事業主みたいなもので、たいへん忙しい。

それを民間の企業がサポートしようという、これもまた珍しい試みだ。

そんな、新しい大学研究者の組織「アイ・シーエル」がデビューし、

株式会社アンティムがその窓口業務を行う。

アイ・シーエルの主要メンバーは、他に神戸大学の栗木契先生、

流通科学大学の清水信年先生、

立命館大学の西川英彦先生だ。

皆さん、研究熱心なうえ、たいへんユニーク。

先生方の知見は、企業のさまざまな戦略やヒット商品を生み出すマーケティングにお役に立てると、

私は、感じているのだが、

これを企業サイドに上手にプレゼンテーションしていくことが今後の課題となる。

未知なる大海への船出だが、新大陸を目指して元気よく漕ぎ出したいと思う。

郵便局強盗 南船場

時計の針は１２時２０分を指していた。「市内からオフィスに戻るのに、５０分はかかるね」と言いながら、

私は社員のTさんと大阪市営地下鉄の長堀橋駅のエスカレーターを上がっていた。

エレベーターを上がりきり、富士火災のビルを右に見て、

堺筋を北に向かって歩き始めたとき、正面から裸の男性が！

いや、上半身が裸、足も裸。パンツははいている？

足にはピンク色の筋、体にも赤かピンクの色が付いている。

そんな異様な風体の男が走ってくる。

髪はロングだがゆがんでいる（後でわかったことだが、新聞にはカツラと帽子が落ちていたとあった）。

なぜ、裸？と思っている間に、どんどん接近してくるため、

こんな人とすれ違ってはろくなことはないと感じ足を止めて、

すれ違うのを待った。すれ違ったときに見ると、

手には、包丁らしきものをも持っており、それがガムテープでグルグル巻きだったように見えた。

「えっ、なに？」「学園祭の悪乗りの余興？」と思うほど、

ビジネス街をほとんど裸で疾走する様子は、異様そのもの。

すると、その男の後を、少し遅れて１メートルほどの棒を振り上げた男が一人追随していた。

その二人が走り去った後、やや遅れ気味に同じ制服を着た男ふたりが、これまた長い棒を持って追いかけてきた。

（またまた、後でわかったことが、この二人は郵便局員だった）

その時二人のうちのひとりが「どろぼう～」と叫んだ時には、

私たちの目の前からは、誰もいなくなっていた。

いったい今のはなに？と思い、周りを見ると、堺筋にはすでに覆面パトカーが駐車され、

別のパトカーはサイレンを鳴らしながら到着し、人々が騒然とこちらを見ている模様だった。

ふと、裸の男がやってきた方向を見ると、５メートルほど先に作業着を着たこれまた別の男の人が座り込んでおり、片足をおさえていて、太ももから少しだけ赤い色が見えた。

「血が出てるの？！」と驚いていて周りを見たら、

作業着を着た人が３人、ビジネスマンも数人いたが、誰も彼に手を貸すでもなく、気づいているのでもなく・・・

やっと私たちが近づこうとしたら、その太ももから血を流しているように見えた人は、

おもむろに立ち上がり、片足を引きづりながら北のほうに歩いていくではないか！

「どこ行くの？！！」と思いながらも、この時にはいったいいま何がおきているのか、まったくわからなかった。

Tさんと「いまのはなんだったの？」と見たことを確認しあいながら、すぐ近くの私のオフィスのほうに向かっ歩いていった。

私は、念のため周辺を歩いてみたが、救急車が１台やってきており、

昼休みのため、人がどんどん増えて行き、みんな騒然とした様子で、口々に何があったかを言い合っていた。

会社にもどり、しばらくするとヘリコプターが頭上を長い間旋回しており、気持ちがざわついて、仕事に集中できなかった。

そして、インターネットのニュースで少しずつ様子がわかってきた。

あの裸で走っていた男は仮装競争ではなくて、郵便局強盗犯人だったのだ。

さらに、血のようなピンクの色はカラーボールということがわかった。

カラーボールご存知ですか？このカラーボールを郵便局員が犯人に投げると、赤いペンキ？が飛び散り、誰が見ても逃げる犯人だとわかるしかけだ。

私たちとすれ違ったあと、堺筋線の電車に乗り込み、人質を取った後、最終的に捕まっている。

私たちも、人質になってもおかしくない場所で出会っていたのだ。

怖いと言えば、怖いのだが、あの格好を見たときには、

怖いというより、変！という思いのほうが強く、こんな犯罪が行われていたとは、想像だにできなかった。

世の中本当に何がおきるかわからない。

皆さんも、気をつけてください！でも何に気をつければいいのか・・・